黄金行业已经进入高端化发展的老凤风口期，也是祥携新标很多黄金珠宝品牌最好的高端化突围期。作为中国黄金珠宝行业领军者，手迈奢品老凤祥选择另辟蹊径，巴赫与同样拥有百年底蕴的共筑高端杆德国奢华品牌迈巴赫达成战略联姻，双方将专注于亚太区高端生活方式领域，合作持续拓展产品创新与市场潜力，老凤共筑高端奢品合作新标杆。祥携新标

外取赋能，手迈奢品填补非黄金高端品类空白

迈巴赫作为全球知名的巴赫德国奢华品牌，其奢侈品业务覆盖75个国家和地区，共筑高端杆产品涵盖高端眼镜、合作皮具、老凤配饰及马术用品等，祥携新标在全球奢侈品市场拥有数十年的手迈奢品成功运营经验。

老凤祥通过其控股子公司，认购迈巴赫奢侈品亚太公司（MAP）部分股权，旨在整合公司中高端及定制产品资源，提升高端产品投资运营管理能力。

作为国内珠宝首饰龙头企业，老凤祥在品牌运营、渠道及产品定制方面优势深厚，与迈巴赫深度合作后，将在渠道管理、品牌形象到服务标准等方面，全方位向高端化看齐，借助迈巴赫的奢侈品产品矩阵，填补其在非黄金高端品类的空白。

这场战略联姻被迈巴赫奢品有限公司董事Wolfgang Thelen称为 “东西方的匠心共鸣” ，不仅是商业层面的资源互补，更是两大百年品牌，以创新破解发展难题的合作样本。

老凤祥方面称，此次合作是为开拓国际市场、提升企业综合实力，形成国内与境外市场双循环的发展战略布局，同时为进一步提升品牌形象和价值，丰富公司产品内容和层级，加快高端产品消费市场的开拓。

资源互补，与高奢品牌合作共赢

经老凤祥股份公告，其在内地新设立的上海老凤祥臻品商贸有限公司已与MAP签署《品牌代理协议》，就日后品牌代理业务达成战略合作，此举是为了进一步丰富公司产品体系，为其拓展高端消费市场提供清晰路径，对接未来国际化、高端化的投资和经营拓展部署，实现品牌价值与市场渠道的有效嫁接。

此次战略合作，老凤祥与迈巴赫采用“股权+品牌代理”模式，该模式不仅可以让老凤祥分享迈巴赫奢品未来发展空间，同时有助于建立更稳定的品牌代理关系，提高市场对老凤祥品牌高端化发展的期待和信心。

通过与迈巴赫这一国际顶级品牌的深度绑定，老凤祥将依托全球近6000家网点渠道网络与本土运营经验，助力迈巴赫奢侈品融入东方审美，迅速拓展亚太市场；而迈巴赫将通过自身在全球奢侈品市场的国际高端品牌运营理念，助力老凤祥迅速切入高端奢侈品赛道，加速老凤祥的全球化与高端化战略布局。

内求积淀，引领黄金行业高端化转型

近年来，在消费升级、技术革新、政策调整的多重背景下，老凤祥启动一系列创新举措，通过非遗技艺与经典IP的结合，以轻量化、高设计感的跨界产品，契合当下年轻消费群体对国潮文化与情感价值的追求，拓展年轻客群。

在国潮消费兴起的当下，老凤祥兼具深厚历史底蕴与文化传承的品牌特质，比单纯依赖营销炒作的品牌更易获得中国消费者的认同与信赖。

与迈巴赫的深度合作，老凤祥将以非遗工艺与奢侈品牌背书提升溢价能力，突破产品同质化困局；其次，重塑品牌定位，借助迈巴赫的顶奢基因打破大众市场认知，向高净值客群渗透；再者，构建国际化运营能力，在海外市场取得进一步突破发展。

从非遗工艺的现代传承到跨界IP联名产品，再到与迈巴赫奢侈品的战略联姻，老凤祥以“内求积淀”为发展内核，通过在设计研发、工艺提升、品牌营销上的持续投入，积极引领行业高端化转型。

共筑高端奢品合作新标杆

黄金饰品是自带高端属性的一个产品类别，长期来看，高净值人群对收藏级珠宝和设计师款的需求增速显著，这意味着黄金珠宝品牌最容易实现高端化发展，也最有机会发展成为高端奢侈品牌。

未来，黄金和奢侈品牌的结合，会给黄金珠宝行业、奢侈品行业都带来巨大机会。老凤祥与迈巴赫奢侈品，将携手推出更多具有东方美学与奢华体验的产品矩阵，共筑高端奢品合作新标杆。